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欧洲机场商业

2014-5-15 15:58| 发布者: admin| 查看: 3863| 评论: 0

      

      在欧洲的各大城市内,最繁忙的地方要数航空机场了,来自世界各地的乘客们,在此汇成了巨大的人流,也充分孕育着无限的想象空间和商业潜力。乘客在候机或转机的逗留期间,不但喜欢享受些茶点、咖啡,而且会非常自然地光顾机场内的商店,选择些特征鲜明、包装精致、价廉物美的商品。以下,从不同的角度,扫描欧洲最著名的机场商业的发展情况。
  

       黎世机场
  苏黎世是瑞士最大的城市,也是全球的金融中心之一。这里,除了有繁华的街道和广场,以及熙熙攘攘的商店外,迷人的咖啡馆和餐馆是另一大特色。在就要离开这个城市的时候,游客们往往还会有些依恋,但依旧可以在商业规划非常合理的机场里再挥霍一下,抓住最后的消费机会。
  苏黎世机场(ZURICH)是极具魅力的购物天堂,就像一座大型的商业综合城,里面有布局合理的步行街道和中心广场,漂亮的马赛克地砖和巴洛克风格的建筑,让人目不暇接。这里,遍布迷人的咖啡馆和餐馆,以及时尚高雅的名品店,为顾客提供优质的商品和有趣的美食,真正免税或超值的店铺相对较多,品质也有保障。位于第三登机手续办理处附近的Airport Outlet,是让人最留恋的购物场所,在1000多平方米的商场内,以最高达到50%的折扣率,销售知名的品牌商品,诸如顾客耳熟能详的Guess、Calvin Klien、Versace、Sand和Mexx等国际著名的品牌,以最新款的服装、饰品和珠宝,吸引着所有的顾客。
  在苏黎世国际机场中央环形大厅内,时尚品牌店铺比较集中,唱主角是众多的本土品牌,包括:劳力士、天梭、浪琴、斯沃奇等,还有更多瑞士出产的时尚珠宝品牌,都在这里挽留着过往顾客的目光。如果购买组合套装,价格更是会便宜三成,进一步提高了顾客的购买兴趣。作为布谷钟的故乡,顾客会发现恍若走进了童话世界,买上几个小巧的布谷钟,留作纪念或赠送儿童,无疑是最自然的选择。巧克力几乎是每位乘客必买的商品,极具本地特色的设计,以及各种带传统的制作手法,精巧得让人爱不释手。
  

      伦敦希思罗机场
  英国伦敦是一个国际化的大都市,高级百货商店、社区连锁百货商店、购物中心、专业商店比比皆是,品牌从高端到低档应有尽有,商品非常丰富,来自于欧盟、亚洲、美洲。在飞机场内,照样延续了这种浓郁的购物氛围,讲究全球化和本土化相结合的商品经营模式。
  伦敦希思罗机场(London Heathrow )的购物环境非常典雅,独特的英式风格建筑,配以装饰用的米字形线条,散发着纯正的英伦气息。内部绿化尽可能多地利用了天棚,在空中形成绿化带。在该机场内,商店群特征鲜明,而最大特点就是贵,包括简单的茶点,随便吃个点心喝杯咖啡就要七八英镑。但所售商品的价格,比伦敦市区商店买到的要便宜些,在机场出关的地方,有专门退税的窗口,电子化的服务设备,使退税更加快捷、准确,一下子使购物的成本下降许多。所以,爱马仕、香奈儿、登喜路等奢侈品的部分特价商品,也就不那么昂贵了。
  在整个机场内,特别值得一提的是一家卖化妆品的超大规模商店,产品的种类相当齐全,集中了生产线上的所有商品,各类香水更是应有尽有,仿佛走进了化妆品的世界,品牌包括:欧莱雅、卡尼尔、雅顿、娇兰、倩碧、欧舒丹、SISLEY、HR、雅诗兰黛、娇韵诗、Lancome、CD、CHANEL、La prairie,而且通过与销售人员的沟通,通常会有高品质的小样赠送。唯一让人不太理解的,就是作为英国本土的知名品牌body shop,在希思罗机场却难觅其踪。不过,高品质的烟斗、烟丝、茶叶,在这里还是照样得见,而且价格比超市还要便宜。
  

      巴黎戴高乐机场
  法国巴黎是闻名全球的高级品牌集中地,商业步行街、购物中心、专业商店等,吸引着来自全球顾客的目光,高品质的商品和昂贵的价格,也培育着人们对奢侈品的消费热情。在许多社区内的商店内,也能购买到诸多价廉物美的商品。不过,巴黎的机场却有着众多的新亮点。
  在巴黎戴高乐机场(Charles de Gaulle),共有220多家商店、160多家各类服务商店、100多个酒吧餐厅和9个宾馆。香槟、巧克力、丝巾是这里永恒的主题。在机场直接买免税品比较省力,因为在别处买的须在机场进行统一退税,而退税速度很慢,顾客往往会排起长队。每次都看见许多人挤在化妆品店里,像不花钱一样大量购买香水和化妆品。香水在重大节假日里购买会更划算,香水礼盒的售价与单瓶香水一样,但组合式的可获赠礼品和精美的包装,的确物超所值。如果是喜欢使用兰蔻和倩碧的顾客,在这里购买商品更加实惠,因为既是本土品牌,又属免税范围的双重条件,使其便宜很多,最大瓶的爽肤水仅相当于国内价格的三分之一。
  另外,机场内的DIOR、Cartier、Hermes等品牌厅房的装潢风格比较特别,在延续自身文化内涵的基础上,体现出一定的价值统一性。采用了统一通明落地玻璃,品牌标识在顶端向外凸出,在光线的映射下散发出迷人的光彩,让人印象深刻。厅房内沿着墙面遍布着一圈货架,局部采用了嵌入式的商品陈列方式,中央则采用了半弧面的衣架,悬挂着服装、包袋、丝巾。最有意思的是,所有的厅房都采用了木质结构地板和木架,真皮的坐垫和靠垫,让顾客能够非常舒适地试穿皮鞋。厅房内散发着淡淡的熏衣草香味,进一步激发了顾客的购物热情。
  

      德国慕尼黑机场
  德国慕尼黑的商业业态丰富,有着著名的购物街区,而且以销售本国的品牌商品为主,高品质的服装、内衣、手表、运动商品等,成为顾客们最喜爱的选购目标,款式的丰富程度让人着迷。在它的飞机场内,更是兼具了德国商业区的所有优点—规模大、价格优、质量好,还有各类休闲美食可供选择。
  在慕尼黑机场 (MUNICH)内,购物区分为一号候机楼和二号候机楼两个区域,一共集聚了130多家商店,经营着各类品牌商品。位于一号候机楼里的商店,设在公共区域的两侧,主要以开放式的自选商场为主,经营艺术雕刻啤酒杯、品牌系列珠宝、高级手表、特制个性香水、家居钢制品、高品质时装、高级瓷器、精品书籍,品类齐全,超值低值,每位顾客都会买上几件。位于二号候机楼里的商店,则设置在旅客及手提行李安检之后,这里有德国本土知名设计师自营的高档服装店、旅游纪念品店、专卖店和食品商店,价格相对较高,品质也比较上乘。
  在机场内,从销售德国香肠的快餐店到“甲壳虫”餐厅的五合一套餐,都会令客人食欲大动。其中,以位于巴伐利亚啤酒花园旁边的Airbrau餐馆最具特色,它依托世界上唯一的机场酿酒场,销售最新鲜的啤酒。店内有自酿啤酒的装置,店外则是有树有花的露天餐座。自酿的白啤或者黑啤,白啤淡些、清爽些,黑啤则浓些、厚重些。啤酒的价格比较超值,一杯只要三四欧元,进一步为顾客提供了品尝德国美食、享受德国文化的机会。另外,各种便于航空携带的包装食品,也为顾客提供了比较实惠的购买目标。

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